ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang dilakukan oleh para Petani Kangkung yang ada di Kelurahan Sumber Rejo Kota Balikpapan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Data yang diolah merupakan hasil wawancara dengan pedagang maupun pembeli yang ada di pasar tersebut. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah observasi, wawancara dan studi dokumen yang dimana penulis melihat langsung keadaan di lapangan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Petani kangkung di kelurahan Sumber Rejo Kota Balikpapan sebagian menerapkan strategi pemasaran yang sesuai dengan syariat Islam seperti jujur, menjual produk halal, menjual produk yang berkualitas dan sebagian pula menggunakan strategi pemasaran yang dilarang dalam ajaran Islam seperti adanya unsur penipuan dalam bertransaksi dan ketidakjujuran, Dan ada juga yang tidak sesuai dengan etika ekonomi Islam seperti mengurangi timbangan, menyembunyikan cacat barang, sumpah palsu dan reklame palsu.